Nghiên cứu thị trườngThiết kế sản phẩmQuảng cáoThương hiệuÝ tưởng MarketingMarketing OnlinePRBán hàng
Marketing và Bán Hàng - Thương hiệu

Nợ nần của Mai Linh có lẽ là câu chuyện nổi bật nhất trên báo giới trong những ngày cuối cùng của năm 2012. Đã có rất nhiều bài viết mổ xẻ những vấn đề như Mai Linh thua lỗ do đầu tư vào bất động sản, hay họ đang tính chuyện bán xe để trả nợ cho 800 nhà đầu tư. Tuy nhiên, đó chỉ là phần nổi của tảng băng.

Tin bạn mất thương hiệu

Tin bạn mất thương hiệu

09:57 26/07/2013 in Thương hiệu

Câu chuyện bắt đầu từ hơn 20 năm trước bởi một chàng trai nghèo…. Đó là những dòng tóm tắt về quá trình hình thành, phát triển sản phẩm của Công ty Cổ phần Vinamit được in lên bao bì mới như một sự độc quyền. “Tôi muốn biết họ sẽ chép lại câu chuyện của Vinamit như thế nào nếu có ý định làm nhái”, ông Nguyễn Lâm Viên, Tổng giám đốc Vinamit, cho biết.

Đằng sau chuyện doanh nghiệp Việt ′bán mình′... chạy làng

Đằng sau chuyện doanh nghiệp Việt ′bán mình′... chạy làng

09:46 26/07/2013 in Thương hiệu

Trong rất nhiều vụ thâu tóm, đối tác ngoại âm thầm dùng chiêu loại đối tác Việt ra khỏi liên doanh nhưng cũng có trường hợp, doanh nghiệp Việt chủ động ‘bán mình’.

Eau de Cologne: Chỉ có đẳng cấp cao nhất

Eau de Cologne: Chỉ có đẳng cấp cao nhất

09:30 26/07/2013 in Thương hiệu

Trong thế giới thương hiệu, Eau de Cologne là một trong số ít thương hiệu lâu đời và là thương hiệu nước hoa lâu đời nhất. Những nhân vật nổi tiếng thế giới, từ Hoàng đế Pháp Napoleon Bonaparte đến Tổng thống Mỹ Bill Clinton và những hoàng tộc quyền uy ngất trời thời trung cổ tới nay, từ các bậc vua chúa ở Anh đến Tây Ban Nha và xứ Ả Rập… đã góp phần rất quan trọng vào việc giúp Eau de Cologne gây dựng, củng cố và mở rộng thanh thế bằng chính sự sủng ái của họ dành cho loại nước hoa này.

 

Calvin Klein: Bí quyết nằm ở sự đơn giản

Calvin Klein: Bí quyết nằm ở sự đơn giản

09:15 26/07/2013 in Thương hiệu

Điều đáng nói nhất về thương hiệu này chính là việc Calvin Klein biết cách biến tính đơn giản thành bản sắc riêng và độc đáo. Điều này trở thành bí quyết mà các thương hiệu khác dẫu có muốn cũng không thể sao chép được.

Chiến lược Thương hiệu: Quy tắc định hướng

Chiến lược Thương hiệu: Quy tắc định hướng

09:11 26/07/2013 in Thương hiệu

Giờ đây, hơn bao giờ hết, những người làm thương hiệu đang phải chịu áp lực rất lớn để chứng tỏ kết quả cho thương hiệu. Họ phải nỗ lực rất nhiều để có được thành quả đúng thời điểm. Thực tế, họ không làm được điều đó đúng thời điểm và sẽ không bao giờ làm được điều đó. Điều này thật khó chấp nhận với những người lãnh đạo. Với họ, nó giống như một lời ngụy biện không thoả đáng cho thất bại.

Bài học kinh doanh từ người sáng lập The Body Shop

Bài học kinh doanh từ người sáng lập The Body Shop

08:39 26/07/2013 in Thương hiệu

Anita Roddick không chỉ sở hữu một sự nghiệp kinh doanh thành công vang dội trên nhiều lĩnh vực (từ nhà hàng, khách sạn tới mỹ phẩm), mà còn bởi triết lý kinh doanh sâu sắc và những bài học kinh nghiệm quí giá bà đã thu thập và chia sẻ ngay từ những ngày đầu khởi nghiệp.

 

Chiến lược Giá rẻ: Rủi ro cao cho các thương hiệu

Chiến lược Giá rẻ: Rủi ro cao cho các thương hiệu

16:26 24/07/2013 in Thương hiệu

Giá cả luôn là kẻ thù của khác biệt hoá thương hiệu. Về định nghĩa, khác biệt hoá phải đáng giá một cái gì đó. Đó là lý do tại sao ta nên chú trọng hơn đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng khi giá cả trở thành trọng tâm của thông điệp truyền thông hay hoạt động marketing của doanh nghiệp thì bạn đang bắt đầu từ bỏ cơ hội trở nên độc đáo.

 

Tái định vị thương hiệu không có nghĩa từ bỏ giá trị cốt lõi

Tái định vị thương hiệu không có nghĩa từ bỏ giá trị cốt lõi

16:19 24/07/2013 in Thương hiệu

Tại sao phải tái định vị khi thương hiệu đã “định vị” cho mình một hướng đi, đã xác định cho mình chiến lược khác biệt hóa bền vững? Có rất nhiều lý do. Một trong những lý do quan trọng nhất là môi trường kinh doanh ngày nay đang thay đổi rất nhanh. Trong một thế giới phẳng, một lý thuyết hôm qua đang đúng, hôm sau cần phải điểu chỉnh mới theo kịp thực tế. Một thương hiệu có thể năm trước đang trong top dẫn đầu thị trường, năm sau có thể đã biến mất.

<<  121   122   123     >  >>

Hỏi Chuyên gia Quantri.vn

Trong trường hợp đã là thành viên: Đặt câu hỏi miễn phí với chuyên gia Quantri.vn. Câu hỏi của thành viên sẽ được trả lời trong vòng 7 ngày. Trong trường hợp khẩn cấp, vui lòng liên hệ (08).22.49.49.49 Đặt câu hỏi
Tìm kiếm câu trả lời trước khi đặt câu hỏi

Danh sách chuyên gia

Tư vấn gần đây